Content ist King – das ist eine der wichtigsten Regeln im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Um bei Google und Co. gut zu ranken, müssen Websites nicht nur technisch optimiert, sondern auch mit relevanten, informativen und ansprechenden Inhalten gefüllt sein. Doch wie erstellt man solche Inhalte? Bisher war das vor allem eine Aufgabe von SEO-Redakteuren, die sich mit den Themen, Keywords und Zielgruppen ihrer Kunden auskannten und entsprechende Texte verfassten. Doch das könnte sich bald ändern. Denn immer mehr KI-Technologien drängen in den Markt der Content-Erstellung und versprechen, automatisch generierten Text zu produzieren, der dem menschlichen Schreiben ähnelt oder sogar übertrifft.

Inhaltsverzeichnis

ChatGPT: Ein neuer Stern am KI-Himmel

Eine dieser KI-Technologien ist ChatGPT, ein Chatbot, der von OpenAI entwickelt wurde und am 30. November 2022 vorgestellt wurde¹. ChatGPT ist ein sogenannter Generative Pre-trained Transformer (GPT), ein Modell, das auf riesigen Mengen von Textdaten trainiert wurde und in der Lage ist, auf Basis eines Eingabeprompts einen passenden Text zu erzeugen. ChatGPT ist dabei spezialisiert auf die Interaktion in einem dialogischen Format, das es ihm ermöglicht, auf Nachfragen zu antworten, Fehler zuzugeben, falsche Prämissen zu hinterfragen oder unangemessene Anfragen abzulehnen. ChatGPT ist ein Geschwistermodell von InstructGPT, das darauf trainiert wurde, einer Anweisung in einem Prompt zu folgen und eine detaillierte Antwort zu liefern.

ChatGPT wurde mit Hilfe von Reinforcement Learning from Human Feedback (RLHF) trainiert, einer Methode, bei der menschliche AI-Trainer dem Modell Feedback geben und es so verbessern. Das Modell wurde aus einer Reihe von GPT-3.5-Modellen abgeleitet, die Anfang 2022 fertiggestellt wurden. GPT-3.5 ist eine Weiterentwicklung von GPT-3, dem bisher größten und leistungsfähigsten Sprachmodell der Welt. ChatGPT und GPT-3.5 wurden auf einer Azure AI-Supercomputing-Infrastruktur trainiert.

Wie ChatGPT die Content-Erstellung für SEO verbessert

ChatGPT bietet eine Reihe von Vorteilen für die Content-Erstellung für SEO. Zum einen kann es schnell und kostengünstig große Mengen von Text generieren, die auf die Bedürfnisse und Ziele der Kunden zugeschnitten sind. Zum anderen kann es den Text an verschiedene Längen, Formate, Stile, Detailgrade und Sprachen anpassen, indem es den Eingabeprompt entsprechend verändert. Außerdem kann es den Text kontextabhängig gestalten, indem es auf vorherige Prompts und Antworten eingeht und so einen kohärenten und logischen Fluss erzeugt.

Ein Beispiel für die Anwendung von ChatGPT in der Content-Erstellung für SEO ist die Erstellung von Blogartikeln für kleine und mittlere Unternehmen (KMU), die ihre Sichtbarkeit bei Suchmaschinen erhöhen wollen. Ein KMU könnte beispielsweise einen Blogartikel über die Vorteile seiner Produkte oder Dienstleistungen schreiben wollen, der bestimmte Keywords enthält und eine bestimmte Zielgruppe anspricht. Mit ChatGPT könnte das KMU einen einfachen Prompt eingeben, wie zum Beispiel:

Schreiben Sie einen Blogartikel über die Vorteile unserer veganen Kosmetikprodukte für umweltbewusste Frauen zwischen 25 und 40 Jahren.

ChatGPT würde dann einen passenden Text generieren, der den Prompt berücksichtigt und möglicherweise so beginnt:

Vegane Kosmetikprodukte sind nicht nur gut für Ihre Haut, sondern auch für die Umwelt. Immer mehr Frauen zwischen 25 und 40 Jahren entscheiden sich für vegane Kosmetikprodukte, die ohne Tierversuche hergestellt werden und keine tierischen Inhaltsstoffe enthalten. In diesem Blogartikel erfahren Sie, welche Vorteile vegane Kosmetikprodukte für Sie haben und wie Sie die besten Produkte für Ihren Hauttyp finden.

Der generierte Text könnte dann weitergehen und verschiedene Aspekte von veganer Kosmetik erläutern, wie zum Beispiel die Inhaltsstoffe, die Wirkung, die Qualität, die Verfügbarkeit oder die Preise. Dabei könnte ChatGPT auch auf Quellen verweisen, die seine Aussagen belegen, oder auf andere Blogartikel oder Produkte des KMU verlinken, um den Leser zu weiteren Aktionen zu motivieren.

Die Herausforderungen und Chancen für SEO-Redakteure

Die Einführung von KI-Technologien wie ChatGPT in der Content-Erstellung für SEO stellt eine Herausforderung für SEO-Redakteure dar, die bisher die Hauptakteure in diesem Bereich waren. SEO-Redakteure müssen sich fragen, wie sie mit der Konkurrenz von KI-generiertem Content umgehen können, der möglicherweise schneller, billiger und qualitativ hochwertiger ist als ihr eigenes Schreiben. Gleichzeitig bietet sich ihnen aber auch eine Chance, ihre Rolle zu überdenken und ihre Fähigkeiten zu erweitern, um auch in Zukunft erfolgreich zu bleiben.

Eine Möglichkeit für SEO-Redakteure ist es, KI-generierten Content nicht als Bedrohung, sondern als Hilfsmittel zu sehen, das ihnen Zeit und Mühe sparen kann. Anstatt selbst jeden Text von Grund auf zu schreiben, könnten SEO-Redakteure ChatGPT oder ähnliche Modelle nutzen, um einen ersten Entwurf zu erstellen, den sie dann überprüfen, bearbeiten und verbessern können. So könnten sie mehr Content in kürzerer Zeit produzieren und sich auf die kreativen und strategischen Aspekte ihrer Arbeit konzentrieren.

Eine andere Möglichkeit für SEO-Redakteure ist es, ihre Expertise und ihren Mehrwert hervorzuheben, die sie gegenüber KI-generiertem Content haben. SEO-Redakteure verfügen über ein tieferes Verständnis der Themen, Keywords und Zielgruppen ihrer Kunden und können daher individuellere und relevantere Inhalte erstellen. Außerdem können sie sicherstellen, dass der Content qualitativ hochwertig, akkurat und vertrauenswürdig ist, indem sie ihn auf Fehler, Widersprüche oder Unklarheiten überprüfen. Schließlich können sie auch Feedback geben und beraten, wie der Content am besten eingesetzt und optimiert werden kann.

Wie SEO-Agenturen ihre Dienstleistungen anpassen können

Nicht nur SEO-Redakteure, sondern auch SEO-Agenturen müssen sich an die Veränderungen in der Content-Erstellung für SEO anpassen. SEO-Agenturen bieten ihren Kunden verschiedene Dienstleistungen an, die mit der Erstellung und Optimierung von Content zu tun haben. Dazu gehören beispielsweise Keyword-Recherche, Content-Audit, Content-Strategie oder Content-Marketing. Um erfolgreich mit KI-generiertem Content umzugehen, müssen SEO-Agenturen ihre Dienstleistungen anpassen und die zusätzlichen Werte betonen, die sie ihren Kunden bieten können.

Eine Möglichkeit für SEO-Agenturen ist es, KI-generierten Content als einen Teil ihres Angebots zu integrieren. Das bedeutet nicht unbedingt, dass sie selbst ChatGPT oder ähnliche Modelle verwenden müssen, sondern dass sie ihren Kunden helfen können, diese Modelle effektiv zu nutzen. Zum Beispiel könnten sie ihren Kunden zeigen, wie sie ChatGPT-basierte Content-Erstellungs-Tools verwenden können², wie sie die Qualität des generierten Contents überprüfen können oder wie sie den Content an ihre Ziele und Bedürfnisse anpassen können.

Eine andere Möglichkeit für SEO-Agenturen ist es, ihre Dienstleistungen zu erweitern und zu diversifizieren. Das bedeutet nicht unbedingt, dass sie sich von der Content-Erstellung für SEO entfernen müssen, sondern dass sie andere Aspekte berücksichtigen müssen, die für den Erfolg ihrer Kunden wichtig sind. Zum Beispiel könnten sie ihren Kunden helfen, eine ganzheitliche Content-Strategie zu entwickeln, die verschiedene Kanäle und Formate umfasst. Oder sie könnten ihren Kunden helfen, ein Content-Marketing zu betreiben, das auf die Bedürfnisse und Interessen ihrer Zielgruppe eingeht.

Ethische Überlegungen bei der Verwendung von KI in der Content-Erstellung

Die Verwendung von KI in der Content-Erstellung für SEO bringt nicht nur Vorteile, sondern auch ethische Herausforderungen mit sich. Zum einen müssen Unternehmen, die KI-generierten Content verwenden, sicherstellen, dass der Content hochwertig, akkurat und vertrauenswürdig ist. Das bedeutet, dass sie den Content auf Fehler, Widersprüche oder Unklarheiten überprüfen müssen und dass sie die Quellen und Referenzen angeben müssen, die der KI zur Verfügung standen. Zum anderen müssen Unternehmen, die KI-generierten Content verwenden, transparent und ehrlich sein. Das bedeutet, dass sie den Content als KI-generiert kennzeichnen müssen und dass sie die Rechte und Interessen der Urheber und Nutzer des Contents respektieren müssen.

Die Verwendung von KI in der Content-Erstellung für SEO ist eine spannende und vielversprechende Entwicklung, die das Potenzial hat, die Art und Weise, wie Content erstellt wird, zu revolutionieren. Doch es ist auch eine Entwicklung, die mit Vorsicht und Verantwortung angegangen werden muss. Nur so kann sichergestellt werden, dass der Content nicht nur gut für SEO, sondern auch gut für die Gesellschaft ist.